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热云数据重磅发布《2021年上半年移动App买量白皮书》,对2021上半年移动App买量趋势,包括国内外手游、应用等各行业进行了深度解析。为移动行业从业者提供数据参考和借鉴。本文为此次白皮书的节选内容!一、2021上半年全球手游买量市场特征1、国内部分根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据,2021年上半年手游买量市场投放产品数约1.5万个,高于去年同期近22%,月均投放产品数约7500个。对比 2020-2021上半年各月投放产品数量,由于去年Q1正处于疫情爆发期,游戏厂商在手游研发进度、整体运营效率等方面均受一定影响,投放力度明显低于去年Q2;而今年Q1基本回归到游戏厂商正常的投放周期和投放节奏,在Q1春节档和财报季之前,手游买量市场的投放力度明显上涨。游戏大厂依旧延续高举高打的买量策略,试图对小厂进行降维打击,而腰部厂商也不甘示弱,在某些细分品类上孤注一掷,与大厂进行正面PK。

从今年各月买量效果数据走势上看,Q2略有下滑且iOS激活设备数占比低于Q1。由于二季度iOS14.5版本发布后,IDFA未识别率明显提升,这或许是影响iOS激活设备的原因之一。从近期数据来看,iOS14.5及以上版本的设备覆盖率约为30.3%。热云数据分析,iOS14.5版本强制执行ATT协议已经对近期买量效果产生了一定影响,限制广告追踪(Zeroed IDFA)设备中iOS14.5及以上版本约占 32.1%。未来,随着iOS14.5及以上版本的覆盖率陆续提升,是否会对买量市场产生后续影响还尚待时间观察。二、海外部分纵观2021年全球手游买量的表现,手游买量市场受行业整体情况而水涨船高,其投放增量进一步扩张。根据热云数据对全球近80个国家及地区的投放数据进行分析整理,2021上半年总体平均投放游戏新增率为31%,相比去年同期上升了近20个百分点。二、2021上半年应用类App买量市场特征根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据,2021上半年应用类App投放 产品总数约4600款,已超过去年全年投放产品数,新增产品数约2000款,新增率近45%,与去年基本趋同。整体上看,疫情之后广告主信心复苏,营销预算看涨,投放力度持续加大,应用行业买量市场一路向好。从各月投放产品数来看,与手游市场Q1集中爆发不同,应用行业在Q2得到较大释放,投放产品数和新增产品数均有大幅提升,特别是4月和5月,新增率均超过20%。从2021上半年应用类App各类型投放产品数占比上看,首先,Top5类型与以往相比并无重大变化,分别为手机工具、社交、教育、网购和生活,今年上半年的头部类型中并没有黑马出现;其次,手机工具类不仅蝉联第一,与去年同期相 比占比也有大幅提升,目前约占全应用类App投放产品数的1/4;再次,社交和教 育类虽然排名未发生变化,但占比均有小幅下降。

来源:知乎
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